ב 17 בינואר 1929, הופיע לראשונה פופאי, מלח חביב וחובב תרד, בקומיקס שיצר אלזי סיגר.
דמותו של פופאי, ודמויותיהם של חבריו, היו מבוססות על דמויות מקומיות מעיירתו של סיגר, ורובן ככולן ביססו את מעמדו של פופאי כגיבור, חזק, מחוספס אך רגיש, המציל את אוליב אהובתו מכל רע.
באותם שנים, תרד היה מאכל מוביל שסימל כוח ועוצמה, בשל טעות הקלדה שבשלה חשבו שכמות הברזל בתרד הינה פי 10 מהכמות האמיתית, וכך העלים הירקרקים שבשבילי הם מילוי לבורקס, הפכו לדרך מעיקה לאימהות לשכנע את ילדיהן לאכול ירקות ירוקים, כדי שיהפכו חזקים כמו הגיבור עם המקטרת והקעקוע הנדוש.
אחד הדברים הכי מעניינים לגבי פופאי וחבורתו, זה שכבר מתחילת דרכו הטלוויזיונית / קולנועית, פופאי היה ממותג כראוי כמותג זכיר עם ערכים ברורים, והופיע על עשרות אריזות של מוצרים ששידרו גבריות או כוח.
התמונה של פופאי על מוצר, שידרה לקונים הפוטנציאליים שיש להם עסק עם מוצר עוצמתי, המבוסס על דמות שאין לה עוררין.
עד היום, למרות ששנים פופאי כבר לא באוויר, הוא עדיין מככב בשמות של עסקים, כלבים וחתולים, וכן – גם מי שלא גדל בשנות ה 70, יודע שהרבה תרד מתקשר עם פופאי.
הדרך בה השכילו להשתמש בדמות כמותג, היא דוגמה נהדרת לכך שיש כמה וכמה שימושים לעסק שלנו ולמוצרים שלנו, ולעיתים הם לא קשורים במישרין למה שאנחנו עושים בפועל. היכולת ליצור מותג חזק מבוסס על ערכים מובילים (במקרה של פופאי: עוצמה, קשיחות) וזה יכול לבוא לידי ביטוי בשלל מוצרים נלווים ויצירת מערך מכירות צדדי שהופך את המותג מטוב – לחזק במיוחד.
אז, איזו דמות מצוירת אתם ולמה?